
Les marques les plus connues sont souvent celles sur lesquelles on réfléchit le moins. En ce qui concerne le mot d’aujourd’hui, pas besoin de se poser de questions: le logo et le nom sont connus aux quatre coins du globe terrestre (*), puisque, depuis le premier magasin en libre-service créé en 1958, il est présent dans plus de trente pays, de la Suède (évidemment) à la Chine, et du Canada à la Russie, en passant par la Suisse, l’Autriche, l’Allemagne ou la France. Mais est-ce vraiment un ‘nom’? Pas si sûr…