La question n’a pas manqué de fuser dès la mise en ligne de la récente chronique sur La Redoute; un lecteur m’écrit: «c’est vrai que c’était bizarre, comme nom, et surtout inattendu comme explication; mais alors, pourquoi vous ne parlez pas des Trois Suisses? Est-ce une entreprise helvétique?». Question logique, et même étymo-logique, y compris géographiquement, car on reste dans le Nord, et pas du tout dans les Alpes! Et pour cause.

Presque un tiers des employés licenciés: c’est le plan que…redoutait La Redoute, qui fait partie des entreprises dont la marque est décidément à la Une de l’actualité en ce début d’année. Beaucoup de gens se sont demandés pendant longtemps quelle était l’origine du nom de cette enseigne commerciale pas si facile à porter. En effet, que pouvait-on bien avoir à redouter de la part du premier ‘vépéciste’ (vendeur par correspondance) français, qui eut le génie, en 1922, de proposer l’envoi de quelques produits limités à…des pelotes de laine (normal, on est à Roubaix!), intégrés dans un catalogue de quarante petits articles quelques années plus tard?

Histoire des Marques, encore et toujours…A l’occasion des Fêtes de Noël, vous avez peut-être vécu ce moment d’angoisse déconcertant, lorsque vous vous apercevez que le jouet que vous venez d’offrir n’est pas livré avec ses piles. Dès le lendemain, vous avez couru acheter des ‘Varta’ (pas des Valda) chez l’épicier du coin qui avait bien voulu rester ouvert ce matin-là. Varta, une marque dont le nom est devenu tellement familier que vous ne vous êtes sans doute jamais demandé ce qu’il pouvait bien signifier. Alors, autant vous mettre au courant…

Histoire des Marques, encore. Quelle ironie, de faire la Une de l’actualité en séquestrant son patron, histoire de lui souhaiter…Bonne année (Goodyear)! Quand on est y pense, on se dit qu’il y a là-dessous non seulement des pneus mais aussi probablement une anecdote qui explique -et peut-être justifie- ce mot mondialement célèbre. Goodyear, un patronyme? Pas possible. Eh bien si…

Histoire des Marques, suite. On a bien dit mille fois ici que l’étymologie, si elle est une affaire de phonétique, ne souffre pas de plaisanteries verbales faciles. Pourtant, avec le patronyme qui nous intéresse aujourd’hui, voici à la fois une histoire de marque industrielle et un sujet d’actualité; en effet, Dassault le deuxième du nom, patron de l’empire militaro-aéronautique et néanmoins homme politique français, est actuellement survolé par quelques ennuis judiciaires liés à des détails électoraux. On suppose qu’il va nous écraser tout ça en faisant passer des chars dessus, des chars…d’assaut bien sûr.