Mais si! Il n’a pas gagné le titre du Meilleur Joueur de l’année, mais le (gros) chèque de son sponsor (de chaussures): Lionel est le concurrent direct de Cristiano Ronaldo (forcément vainqueur puisque chaussé par Nike (1), côté boite à escarpin des pelouses aussi. En voilà une marque originale, une histoire à trois bandes comme vous le savez, et que personne ne songerait à mettre en rapport avec le billard. Alors, Adidas, ça vient d’où, dis Daddy?

«Si vous parlez de ‘La Redoute’, expliquez aussi ‘Les 3 Suisses’» (c’est fait) m’avait écrit un fidèle lecteur. Cette fois, parité oblige, c’est une lectrice du Canada, qui vient de retrouver l’archive* sur le nom des Panzani (les pâtes), et qui m’enjoint donc de parler de ce très insolite ‘Lustucru’ français, et qui éveille toujours une phonétique inconsciente mais toujours terrible: en effet, au pays du sirop d’érable, Lustucru, en plus d’être un dévoreur d’enfants en France, est un personnage de contes, surnom d’un malheureux ‘Loup qui pue’, en raison d’une haleine fétide! Analysons donc la racine de ce mot. Mais si vous ne trouvez pas son étymologie tout de suite, autant donner votre langue au chat (qui pue moins?) avant de vous jeter dans la gueule…du loup.

La question n’a pas manqué de fuser dès la mise en ligne de la récente chronique sur La Redoute; un lecteur m’écrit: «c’est vrai que c’était bizarre, comme nom, et surtout inattendu comme explication; mais alors, pourquoi vous ne parlez pas des Trois Suisses? Est-ce une entreprise helvétique?». Question logique, et même étymo-logique, y compris géographiquement, car on reste dans le Nord, et pas du tout dans les Alpes! Et pour cause.

Presque un tiers des employés licenciés: c’est le plan que…redoutait La Redoute, qui fait partie des entreprises dont la marque est décidément à la Une de l’actualité en ce début d’année. Beaucoup de gens se sont demandés pendant longtemps quelle était l’origine du nom de cette enseigne commerciale pas si facile à porter. En effet, que pouvait-on bien avoir à redouter de la part du premier ‘vépéciste’ (vendeur par correspondance) français, qui eut le génie, en 1922, de proposer l’envoi de quelques produits limités à…des pelotes de laine (normal, on est à Roubaix!), intégrés dans un catalogue de quarante petits articles quelques années plus tard?

Histoire des Marques, encore et toujours…A l’occasion des Fêtes de Noël, vous avez peut-être vécu ce moment d’angoisse déconcertant, lorsque vous vous apercevez que le jouet que vous venez d’offrir n’est pas livré avec ses piles. Dès le lendemain, vous avez couru acheter des ‘Varta’ (pas des Valda) chez l’épicier du coin qui avait bien voulu rester ouvert ce matin-là. Varta, une marque dont le nom est devenu tellement familier que vous ne vous êtes sans doute jamais demandé ce qu’il pouvait bien signifier. Alors, autant vous mettre au courant…