Orpéa

…et éventuellement la signification de ce mot, c’est que vous avez une imagination non seulement mais à la fois logique et littéraire, ou alors que vous faites partie de l’agence (?) qui en a conçu la création, une création à la fois douce et énigmatique qui se répète et s’écrit sur tous les tons actuellement en raison d’un « scandale » médiatique et peut-être (lui aussi) sanitaire.

Si on vous donne encore quelques dizaines de secondes (ou plus si obstination), allez-vous trouver ce que représente – en l’occurrence ce qui se cache derrière – ce sigle, ou plutôt cet acronyme? Car Orpéa (on va rajouter un accent aigu pour l’esthétique de l’écriture; de toutes façons, accent ou pas, on est quasiment obligé de prononcer ‘é’); Orpea donc n’est pas un mot mais un acronyme, une suite de lettres représentant l’initiale des différents éléments qui décrivent une activité ou une société. Parmi les exemples les plus immédiats, SNCF évidemment et aussi presque forcément TGV ou TER, mais aussi OTAN, OVNI, RADAR, LASER ou même SIDA (*)…

Maintenant, c’est à vous de jouer: quelle (longue) phrase ou expression construire pour définir l’organisme privé qui est censé s’occuper des seniors qui lui font confiance? Mieux que Liberté-Egalité-Fraternité (déjà pris), plus gai que Honni-soit-qui-mal y-pense, encore plus ambitieux que Travail-famille-Patrie, il parait que la maxime fondatrice de la maison (de retraite) est la chaine suivante: « Ouverture-Respect-Présence-Ecoute-Accueil » (et elle fait plutôt bien de ne pas pas trop trainer sur les réseaux parce que facilement détournable…)

Ce n’est donc pas, comme certains ont -honnêtement- essayé de le comprendre, une extrapolation de ‘Morphée’ (le dieu grec dans les bras duquel on s’endort…définitivement?); d’autres ont imaginé une histoire évoquant un serpent (la racine ‘herpéto…?); ce qui fonctionne bien en tous cas, et c’est une règle de phonétique élémentaire, c’est la volonté ‘d’adoucir’ le mot et même de le féminiser en terminant pas la voyelle ‘a’. D’ailleurs, que ce sot le nom du bureau d’études, filiale du groupe, qui s’appelle Vivréa, ou celui du réseau d’exploitation de cliniques, Clinéa, le raisonnement est le même que pour les marques directement féminines ou masculines car symbolisant une femme, type Lancia, Astra, Laguna, etc; alors que les finales en ‘o’ sont plutôt considérées comme masculines.

Il serait trop long de citer ici tous les produits cosmétiques, d’hygiène ou naturels dont le nom se termine en ‘a’ (regardez simplement un écran publicitaire à n’importe quelle heure et sur n’importe quelle chaine, vous allez voir la tendance**); mais pouvez également lancer un jeu à table (si vous voulez saborder le repas) en cherchant pourquoi certains pays sont ‘masculins’ (le Portugal, le Maroc, le Japon…) et d’autres – beaucoup plus nombreux ) féminins (l’Espagne, la Tunisie, la Chine). A commencer bien sûr par LA France, que l’on nomme aussi la « Mère patrie », ce qui n’est pas négligeable d’un point de vue psychologique voire psychanalytique…

Impossible de terminer sans dire un mot, tant qu’on y est, sur le slogan-maison destiné à signer toute la communication de la société, soit « La vie continue avec nous », simultanément évidence et désormais clin d’oeil qui invite à savoir dans quelles conditions justement se poursuit l’aventure. Au moins étymologiquement. 

* Dans l’ordre: 

Société Nationale des Chemins de Fer (…Français)

Organisation du Traité de l’Atlantique Nord

Objet Volant Non Identifié

Radio Detection And Ranging

Light Amplification (by) Stimulated Emission of Radiation

Syndrome d’Immuno-Déficience Acquise. 

** Il ne faut pas être catégorique, tous les produits ou toutes les marques ne fonctionnent pas uniquement comme ça, car il y a aussi d’autres paramètres.

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